Il posizionamento sociale di Lush

La Corporate Social Responsibility è un impegno per molte aziende. È difficile oggi comprendere la "sincerità" dell'approccio di CSR. È divenuta una moda e, come sempre accade quando "qualcosa" fa tendenza, vi sono alcuni falsi. La CSR richiede però un approccio talmente olistico che i nodi (prima o poi) vengono al pettine. La responsabilità sociale, per essere efficace, deve penetrare tutti i processi aziendali ed il modo di pensare dei dipendenti: in assenza di questo presupposto, si rivela essere una semplice operazione promozionale e non un reale approccio aziendale. Lush ha storicamente investito sulle tematiche sociali (naturalità dei prodotti, rispetto degli animali, tutela dell'artigianato), ma ora ha fatto un ulteriore passo sul cammino della CSR.

Kitchen... Un luogo per aspiranti chef

Siamo un popolo di poeti, navigatori, CT della Nazionale di calcio e... Aspiranti chef. Noi italiani professiamo il culto culinario: sempre estasiati dal cibo e dalle relative ricette e modalità di preparazione. Il successo della kitchen tv è una dimostrazione di questa passione, esaltata da MasterChef (che si prepara alla nuova edizione). Il fanatico di cucina non si ferma tuttavia alla visione di trasmissioni tematiche o all'acquisto dei prodotti alimentari, va oltre, ripercorrendo le stringhe di consumo dei prodotti più idonei alla preparazione del cibo. Stringhe che si ripercuotono inevitabilmente sugli acquisti.

Arriva il generico di marca firmato Carlo Erba

Il farmaco equivalente rappresenta un punto caldo dell'evoluzione del canale farmacia in Italia. La sua faticosa penetrazione ha ridotto la marginalità delle singole famacie. La spesa sanitaria va comunque ridotta, soprattutto alla luce della limitata diffusione del "generico" rispetto agli altri paesi europei. Il farmaco equivalente non decolla nel nostro Paese. Ma quali sono i reali motivi? Un sostanziale problema di fiducia sottende allo stentato avvento del "generico": fiducia degli stakeholder (medici, farmacisti e cittadini) nei confronti di questa classe di farmaci.

Il Clan del Molleggiato in prospettiva servilliana

È l'icona della nostra musica, forse l'ultimo mito con la sua amica Mina. Ogni frase ed ogni gesto di Adriano Celentano rappresenta un evento. Un personaggio carismatico, capace di costruire attesa nell'opinione pubblica, indipendentemente dalla parte politica. Il Molleggiato fa sempre discutere nel bene e nel male. Ieri sera al Teatro dal Verme è andata in scena una celebrazione del suo Clan attraverso sonorità jazz. Un quintetto d'eccezione per festeggiare i 50 anni del Clan Celentano, esaltato dalle capacita interpretative e vocali di Peppe Servillo.

La comunicazione diventa metropolitana

L'approccio standardizzato nella comunicazione non premia più. Il mercato ha bisogno di customizzazione. La declinazione delle campagne pubblicitarie è ormai una pratica consolidata. Vodafone insegna, scegliendo in passato testimonial differenti per la comunicazione Tv (Totti & Co.) e per la comunicazione web (Luca e Paolo). Ora però i messaggi subiscono una caratterizzazione peculiare per i trasporti pubblici. Chiquita qualche tempo fa aveva aperto la primavera con un tocco di giallo che esaltava le fermate della metropolitana milanese. Oggi FMCG ed Healthcare raccolgono questa sfida con messaggi ad hoc.

DocMorris detta le regole dei nuovi servizi in farmacia

Il retail della salute vive un momento davvero peculiare: da un lato vi sono le novità normative che alterano gli equilibri competitivi ed economici; dall'altro il trend di crescita anticiclico rispetto alla crisi generalizzata mostra le opportunità dei canali vicini al mondo dell'healthcare. Le farmacie (nello specifico) si trovano a dover cercare nuovi mercati di riferimento per compensare la calante marginalità sui farmaci e la graduale uscita dal canale di segmenti di prodotto "storici" per la farmacia. I fenomeni di associazionismo e networking crescono rapidamente per far fronte a queste sfide ed in questo panorama DocMorris sembra rubare la scena ai suoi predecessori.

La corsa olimpica di Sky viaggia su Facebook

In un'arena televisiva estremamente conservativa, dove Rai e Mediaset non abbandonano il modello tradizionale di interazione con il pubblico e La7 prova ad affermarsi come il follower innovativo (più in termini di contenuti che di innovazioni relazionali vere e proprie), è Sky a tracciare il sentiero e la frontiera. Un passo avanti a tutti. Ha sdoganato l'utilizzo di Twitter in Italia attraverso X-factor. Ha investito in maniera decisa su smartphone e tabulerà: Sky Go è la sintesi di questo processo di evoluzione. Oggi arriva una novità olimpica.